- 橱柜店面展示装修的六个层面
- 店面的装修展示包括商场形象及样品选择两项内容，是建店阶段要做的一项实打实的“力气活”，其目的在于通过合理的规划和设计表现出产品的功能特点及品牌的文化内涵，创造良好的商业氛围，为经营打下良好的硬件基础。了便于说明，我们将商场展示项的工作要点拆分成六个细项：门头;动线规划;品牌识别(文化墙、形象墙等);天花、地板、灯光;软饰系统(背墙、饰品);样品规划等，分别进行讲解。需要说明的是：关于设计、装修及产品、材料等专业知识，我们并不需要深入去研究。我们要做的是从经销商的角度了解操作中的重点。因此，我们主要谈门头、动线规划这些需要经销商重点关注的方面，而品牌识别、天花、地板、灯光、软饰系统及产品规划等专业的方面留给厂家及合作装修公司的“行家”。
- 实例：总部对橱柜加盟商到底做了什么
- 前段时间到石家庄一橱柜企业考察，有一个怪情况：这家公司在当地的直营店有五家，每年销售额可以达到5000多万，但在其它地区的加盟店，截止到今年有100多家，预计回款额2000万(去年1000万多一点)。这家公司目前负责加盟店市场维护的人员有四位，按正常讲也差不多够了，但为何100家店面的回款额竟然不如5家店呢(考虑到行业基本利润情况，我们假设直营店的利润是40%，那回款应为3000万)?这实在是个很有意思的情况。了解了一下，这家公司加盟店维护的主要方式是督导扶助的形式(现在很多公司都用这种方式)，即哪家加盟店的销售出现了问题，发出申请，总部派员上门支持，解决销量下降问题后返回公司。咦?没错啊，这不是很好嘛!总部派的人员一般专业素质都比较强悍，精通各项知识，并且确实当时把销售量给提上来了啊!不过，不过……这走了之后呢?“总部的维护人员做了什么?”“废话!当然是帮助店面进行销售了!!这肯定的，销售出了问题不帮着销售还能做什么?!!”“这位施主，您这样讲就不对了，难道您不知道“授人以鱼不如授人以渔”的说法么?”“这鱼不鱼渔不渔的关我鸟事?他们说销售有问题，我就来给他们卖货，余下的事与我没关系!!”就是如此了。一般情况下，加盟店不愿意与总部打交道的。总部那些条条框框实在是有点子限制得慌，我们乡村小店的，本来也没打算做成什么五百强，一年能赚个十万二十万的我们就满足了，你这今天又得报表，明天又得晨会的，问起来就是上个月的销量，再不就是店里一天打扫几次卫生，来到店里就是这里不好那里不对的——这实在是烦得紧。我们还是自己做自己的小买卖，没什么大事我才不找你呢，只求你们是神仙，每次定单发货不要漏发，不要做错，按时发货，物流没破损……EN，这就够了……一般情况下，总部也不愿意主动打电话给加盟店的。NND，一个月才卖了五套货，什么?上个月只卖了两套?你是够房租够费用了还有得剩，但我呢?老大成天让我给你逼销量，一打电话给你你就说我这里做得不好那里做得不好成天净事儿——你就那点销量，你怎么好意思说的?去你那里你也不请客，我还不如去**总那里，人家那销量(虽说与我没什么大关系)，但人有钱啊，每次都带我去大饭店，晚上给个四星宾馆，有时还去那什么什么……看你小气那样儿吧……所以，一般情况下，最好是老死不相往来……加盟商打电话给总部请求支持，你要相信，他们一定是迫不得已的，没什么事儿他们不会找你的。所以，你一定要带着诚心去解决那些问题，而不是表面的泛泛。拜托，大家都是成年人了，能否把问题想得再深一些呢?销售有问题了——表象是销售量下降了——但是，造成销量下降的原因是什么?是因为业务开拓不足?人员结构不合理?自然上门率太低?店面陈列有问题?销售方法有问题?成交手段有问题?……每个加盟店不可能是完全相同的问题——如果是完全相同的问题，那就是你总部的问题了!好的，业务开拓不足，你教人如何去做开拓嘛!要么上门点对点沟通，要么捆绑个装饰公司，要么通过异业联盟，团购也成——总有很多手段的，找一个合适的嘛人员结构不合理——该来的来，该走的走……………………
- 涂料企业需建设具有自身特色的营销渠道
- 外部环境在不断变化，企业要及时作出调整：1、竞争环境、需求环境都是不断变化的，致使涂料企业的渠道利用也必然随之而改变。不同的产品之所以有不同的渠道利用方式，是因为消费者接受的方式不同;不同产品阶段利用渠道的方式不同，是因为不同产品阶段，消费者对产品的需求不同。涂料企业应该根据经营环境的变化，而相应地调整和完善把产品送到消费者手中的途径，选择最有效的渠道途径。2、渠道策略的现实运用必须注重创新，而不能简单机械地随意模仿别人的渠道利用方式，高明的涂料企业应该针对不同的目标市场分别设计最适合的渠道结构，因为渠道的运用本来就没有约定俗成的规律。涂料企业要对自身所有的资源和目标市场的现实特色进行充分调查了解。3、当今建材业渠道发展的演变趋势将向立体化、分散化、精细化以及专业化演变。过去单一渠道的历史不复来，多渠道营销将成为当今市场竞争的新潮流。有机整合多种渠道，发挥多渠道的协同效应将是渠道战略研究的一个新主题。4、注重渠道基础设施的建设。渠道是涂料企业和终端消费者间的产品实物流、资金流、信息流等的传载通路，通路的流通效率与效果取决于企业的渠道基础设施状况基于互联网技术的信息共享沟通平台、完善的信用监管制度、渠道成本风险预替和防范体系等都是一个健康渠道的必备基础设施。
- 2000套公租房洁具、橱柜、烟机、地热一样不少
- 从去年7月末开始，随着大连市首个公租房项目在金州新区湾里街道正式开工，叫了几十年的寨子沟村又有了新名字——金州新区44号小区。昨日，记者对44号小区进行了实地探访。目前，该小区2000套房屋的内部装修已完成近80%，到今年年底，6号楼和8号楼共300余套房屋将提前投入使用。质量施工标准比普通商品房高金州新区44号小区背靠一座山体，9栋楼错落有致地排列，从16层到23层不等。项目经理刘胜桥介绍，该项目总投资2亿元，建筑面积10.9万平方米，单套面积在26平方米至77平方米之间。去年年底已有5栋楼主体封顶，今年9月，9栋楼主体均已封顶。“我们的施工标准比普通商品房还要高。”刘胜桥说，监理公司从原料进场到建筑质量，都提出了非常严格的要求。项目监理总工程师刘庆国介绍，监理公司现有7个人长期驻扎在工地，没有合格证和检测合格报告的原材料一律禁止进场。同时，施工单位每完成一道工序，监理公司都要进行严格检验，通过后方可进入下一道工序。刘胜桥告诉记者，在施工期间，开发商对墙体保温材料提出了新要求，原来的保温材料因达不到防火新要求需要临时更换，所以延误了3个月的工期。装修厨卫设施齐全视线采光俱佳目前，金州新区44号小区6号楼和8号楼施工进度较快，今年年底可达到入住要求，两栋楼一共有300多户。“1000多名工人全力抢抓工期，现在施工人员正在进行水、电、气等内部管线施工铺装和房屋内部装修，内部装修已完成80%左右的工作量。”刘胜桥说。记者跟随施工人员走进一间已装修完毕的住宅，这是一套30多平方米、南北向的一室一厅住宅，室内光线很好，厨房里的水盆、台面和洗手间的坐便、洗手盆等都已安装完毕。记者随后又在几栋楼内查看了多套房屋，视线和采光好是这些住宅的共同特点，虽然面积不大，但空间利用率很高，没有给人局促狭小的感觉。刘胜桥介绍，工人完全按照施工规范和图纸严格施工，虽然是公租房，但小区内的配套设施和普通住宅小区没有区别，花坛、绿地、地下停车场、休闲广场等设施一应俱全，“肯定会成为公租房项目的一个样板工程”。“7路公交车已通到了小区，项目整体竣工后，还会有公交线路通到这里。”刘胜桥介绍说。记者孙胜汇数字金州新区44号小区共2000套住房：一室一厅1016套二室一厅324套二室二厅660套住宅面积从26平方米到77平方米不等，均为配有地砖、卫生洁具、橱柜、灶台、吸油烟机等设施的精装修房，通过地热取暖。
- 汽车喷烤漆房设备有利于汽车油漆修补涂装
- 目前我国各汽车维修单位对车身表面油漆的修补涂装多采用单车手工作业。为了保证车身表面油漆质量，一般应用汽车喷漆烤漆房设备。顷漆烤漆房有多个厂家生产，分大、中、小三种型号，大型可适用于团体大客车，中型可适用于中巴旅行车，小型适用于轿车，当无小型设备时，大中型也可代用.喷漆烤漆房的加热方式有电加热方式和柴油加热方式两种型式，一般电加热方式较方使，价格较高，还要增容。柴油加热方式有的采用进口的燃烧机，热效率比较高，使用要注意安全。无论哪种型式，在使用前均需对喷漆烤漆房预先加热。如能连续对几辆车进行作业，可以节省费用。喷漆烤漆房对空气净化率有要求，因此要采用空气过滤材料，一般选用高效无纺过滤布，使用日久，污染严重时要换新的。喷漆烤漆房的房内照明和烘烤设备也有要求，要求光线明亮、柔和，使用寿命长，才能看清车身表面，才能保证油漆质量，要求烘烤设备温度恒定，烘烤均匀.喷漆烤漆房多采用电控系统，进行程序控制，才能使喷漆烤漆过程进行程序控制，保证设蚤使用方便，稳定可靠，才能对汽车的油漆修补涂装达到满意的效果。
- 国内五金出口企业勿因“小”失“大”
- 近日，宁波余姚检验检疫局在一起退货追溯调查中发现，某电动工具生产企业出口德国的数批电圆锯产品因防护罩内的弹簧达不到5万次回位试验的要求而未能通过GS认证试验，导致产品无法销售而被连续退运，直接经济损失高达100多万元人民币。调查发现，该企业对产品质量的控制一直较为重视，早在几年前就建立了电动工具测试实验室以强化产品设计评审和质量把关，然而这次却因忽视对弹簧这一小零件的质量把关：在淬火加工工艺中对制作弹簧用的65Mn（锰）材质控制不当，造成其硬度偏高，使得加工成的弹簧韧性降低，以致不能通过GS认证的相关试验要求。据了解，GS认证是以德国产品安全法为依据，按照欧盟统一标准EN或德国工业标准DIN进行检测的一种自愿性认证，是欧洲市场公认的德国安全认证标志。
- 暨绍兴克兰斯重装开业 新品上市六大惊喜
- 在硬件升级的同时，克兰斯集成吊顶将继续贯彻“cps服务体系”，“以市场需求为导向，走产品创新研发之路”的理念，为客户带来更优质的服务。克兰斯浙江绍兴店于11月19-20日重装开业.届时，克兰斯厂家代表也带来公司新品特供体验价，与会有礼，下单赠豪礼等六大惊喜惠动全城。为给新老顾客带来更好地服务，创造更舒适的咨询、消费环境，克兰斯绍兴旗舰店，经过精心准备，实现专卖店升级变身。在硬件升级的同时，克兰斯将继续贯彻“cps服务体系”，“以市场需求为导向，走产品创新研发之路”的理念，为客户带来更优质的服务。本次开业活动，绍兴店户外活动虽遇‘天公不作美’刮起了风雨，但是更多的业主还是聚集到店内详细参观、了解新品的性能，被促销的活动所吸引，活动氛围一度火爆起来。厂家代表杨经理介绍本次绍兴店推出的扣板电器组合新品系列，无论从产品功能工艺研发技术上、还是在价格上在行业都是首屈一指，非常值得关注！！
- 鲅鱼圈检验检疫局确保进口木材顺利通关入境
- 今年6月份以来，鲅鱼圈口岸进口原木8批次、20万立方米。进口原木是鲅鱼圈口岸的新品种，为确保工作质量，鲅鱼圈检验检疫局将“规范与标准、国别与国情、流程与实际”有机结合起来，把关一丝不苟、服务全方位到位，使这些从美国、加拿大、俄罗斯、新西兰等国进口的木材顺利通关入境。
- 厨房用具 水槽不可轻视
- 厨房里的水槽是个不太起眼的地方，一般人们也不会注意，但是，在厨房中可是不能轻视的地方，它关系着日后生活的方便，小编下面为就为大家介绍几个选购水槽的注意事项。1.水槽的深浅需要配合橱柜的空间。槽的开槽深浅也是关乎其价格的重要因素，往往是开槽越深的成本越高，但购买时也要注意配合橱柜的空间。另外，水槽内部的空间越大，其利用率越高，这样的水槽实用性也更好一些。2.水槽的材质选择上有不锈钢，陶瓷等。但注意板材不宜过厚。选择不锈钢水槽时，一般情况下，1.0毫米厚水槽的板材足够使用了。太厚了，强度过高也不见得就是好事，比如不小心将碗掉进水槽时，结果水槽硬度过高容易把碗撞碎了。3.配件虽小关系重大。选择水槽另外一个非常关键的因素是配件，配件的好与坏直接关系到日后维修保养的成本，下水管材的密封度、耐腐蚀性是决定日后是否漏水的主要因素；下水口有没有钢珠定位、挤压式密封、台控式去水（即水槽台面上有一个旋钮可以控制密封或排水的装置）、溢水口的装置、消声系列装置等都是衡量配件好坏的标准，消费者选择时都需要特别注意。4.水槽的样式与厨房的装修风格和颜色相符合。水槽的样式需要配合整个厨房的样式和颜色，不能过于突兀。水槽家庭使用小窍门：装修时不要将废水倾倒在水槽中，不要使用含有氯成分的清洁用品如漂白剂清洗水槽，含银洗涤剂或含硫磺、盐酸以及照相药品或焊锡等的熔化物若掉入水槽中应立即用水冲洗干净；在清洁剂选择上可挑选中性的清洁剂，若留有难以去除的污渍，可用家里的食用醋稀释后进行清洁，再用清水冲洗。对于水渍、锈斑最方便的去除办法就是用牙膏涂抹待一二分钟后用清洁布轻轻擦拭即可。当然，现在市面上有专门的无水清洁膏，适用于不锈钢、玻璃等材质，也可试试！新购买的水槽可在表面涂抹一层动物性或植物性油脂，尽量隔绝水槽表面与腐蚀性物质的接触
- 集成吊顶展现“大空间”卫浴理念
- 当卫生间面积大于4平方米时，盥洗盆、马桶、浴缸等卫浴设施就能逐一展开，浴室的功能分区也自发形成，可是传统浴霸集中性的功能却不能根据卫浴设施的发展对应展开，往往顾此失彼，造成卫浴空间的不协调。不仅如此，“审美”日前已经成为卫浴装修好坏的一个重要标准，传统的吊顶因为与电器之间的装配不协调而极大地破坏了卫浴空间的整体美感。正是在这样的一种市场环境下，集成吊顶（也称浴顶）终于应势而生了。那么什么是集成吊顶呢?它的出现对卫浴的上层空间又有什么改善呢?简单地说集成吊顶是一种依托浴霸将取暖、换气、照明、吊顶四大功能模块化的产品，用户可根据浴室内设施的分布而灵活对应安装，从而最大限度地优化功能组合，提高整个卫生间的使用舒适性。不仅如此，模块化的功能设计还可以兼顾装饰风格与空间布局的一致性，使吊顶、功能模块、家居装修三者之间实现完美融合，避免吊顶因为安装传统电器而出现杂乱无章的现象。它的出现将卫浴上层空间带入了个性鲜明、美感十足的新时代。
- 环氧树脂地坪在使用中的养护注意事项
- 现代化的工厂对于地坪都有着非常高的要求，例如在选择普通的水泥地坪，工作中产生的扬尘不仅对员工的身体健康有害，也会对一些精密的仪器造成损害。既影响了产品的质量也耽误了作业效率。因此，几乎所有的现代化工厂都会选择不同的地坪涂装系统以适应其不同的环境需要。环氧树脂不仅拥有较高的附着力和负载性，并兼具强韧耐磨、平整光洁及成本经济等优点，收到许多厂商的青睐。但是长时间的负重载多少会对地坪造成一定的损害，要想地坪日久如新，养护就变得很重要。如何养护：1、穿软底鞋。为了减少锐利物体和鞋底的沙粒对地坪表面的划伤，建议如果现场条件允许，在进入工业地坪区前都换上软底鞋。2、打蜡。不定期的进行打蜡处理可以使地坪长久如新，建议使用专用地板蜡或乳化水性蜡，先使用地坪清洗机或棉布拖把将地坪清洗干净并拭干，然后打蜡处理。打蜡处理可以增加任何地坪材料的耐磨性及抗划伤性。3、注意使用叉车的速度。一般环氧地坪漆软化温度在80°C，叉车行驶速度太快会造成剪切发热过高，使环氧地坪器瞬间软化产生难以清洗的污痕。4、日常清洁。可以使用地坪清洗剂或是湿抹布搽试，可选用中性清洁剂清洗，也可使用一般洗涤剂以较小浓度加入水中做成清洗液，然后使用地坪清洗机或棉布拖把洗净地坪表面的污渍，并用清水再洗一遍，擦干地面；注意地坪漆边缘部分不要较长时间有积水。
- 如何选购补漆笔对漆面进行快速修复
- 在2011广州车展用品展上，我们在一个摊位上看到数量众多的补漆笔产品。使用这小小的补漆笔就能对车辆的漆面进行修复DIY。下面我们看看应该如何选择合适的补漆笔和如何使用专用车蜡快速修复漆面。如何选择补漆笔的颜色：补漆笔的颜色和种类非常多，想要选择合适自己车辆的补漆笔并不是一件简单的事情。但是有了厂商为我们准备的产品目录，选择补漆笔就简单多了。在产品目录上，各品牌车型所使用的相应补漆笔型号都有详细的标注。用户通过自己车型的品牌和车身颜色就能查出相应的补漆笔型号，使用相应的补漆笔型号就能修复漆面的划痕。如何使用车蜡快速修复漆面划痕：使用补漆笔修复漆面后，我们可以通过使用划痕蜡和保护蜡对漆面进行进一步的修复。修复套装除了包含两瓶漆面修复蜡，还包含了一块打蜡棉，方便一般用户对漆面进行漆面DIY修复。漆面修复蜡的使用方法也非常简单，在修复套装包装的背面有详细的说明。需要注意的是，不宜在阳光直射或车体高温时打蜡；上蜡后，不宜开车行驶；不能把蜡用于黑色橡胶部件以及玻璃制品上。
- 压力当道经销商何去何从？角色转换谋求转型
- 2011年整个家居市场的冷清毋庸置疑，部分经销商业绩处于亏损状态，据搜狐家居在线调查发现，78%的家居建材经销商今年以来营业额出现下滑（家居建材经销商生存现状网络调查）。除了楼市调控带来的市场压力陡增，卖场租金成本居高不下以及新渠道的冲击外，经销商与厂家的关系似乎更加发人深思。那么两者之间究竟是什么样的关系？在双方微妙的博弈过程中，经销商的角色发生了哪些变化？经销商与厂家：情人还是仇人？对于经销商与厂家之间的关系，经常被形容为情人、兄弟、仇人……有业内人士形象的将两者的关系概括为夫妻，把合作看成一种婚姻，有可能经历恋爱期、蜜月期、初婚期、矛盾期甚至是分手期。正如四维卫浴营销总监冉亚夫所言，“在市场的起步阶段，能利用经销商的力量拓展市场，厂家会积极扶持经销商做大，所谓同患难易；而到了发展阶段由于利益的博弈，厂家与经销商心态会发生变化，厂家的销量压力会与经销商追求自身超额利润产生矛盾，所谓和平共处难。”由此不难看出，利益是维系厂家和经销商关系的重要纽带。经销商在与厂家的关系中到底扮演着什么样的角色？事实上，在残酷的市场竞争中，经销商只能靠业绩说话。有业内人士直言，“销售业绩好了，在厂家谈条件或者说话也都是比较硬气，有条件可谈，如果销售不好，什么都别谈，这就是市场行情。”小经销商通常不会受重视，也只能沦为了厂家众多“情人”中的一个，处于可有可无的尴尬境地。与此同时，厂家会将更多的人力、精力都放在销售规模大的少数几个经销商身上。而在搜狐家居近日发起的调查中，对于“今年品牌厂家有没有对您转嫁压力、增加销售任务的情况”这一问题，59%的经销商选择了肯定的答案。对于靠业绩说话的经销商来说，在今年特殊的形势下，今年有从卖场撤店行为的占据调查人数61%，表示裁员了的占据62%。市场压力、成本压力等各种矛盾引发的“分手期”也许将由此降临。那么经销商正经历着怎样的变化？是否面临着角色转型？厂家“收回”代理转直营随着家居行业的快速发展，家居品牌分销模式也发生着巨大的改变。部分原本采取经销代理分销模式的品牌，在北京、上海、广州等一线城市逐渐“收回代理权”，将其转变为自营市场。据悉，顾家家居在北京、上海、武汉、南京、杭州等A类城市采取直营模式，而在其他二、三线城市则采取经销代理模式；百强家具的做法与顾家家居如同一辙，在北京、南京、昆明等七所城市建立自营市场，将百强优秀员工“运输”到自营城市，采取股份制模式运作当地市场，员工不仅是职业经理人，更是股东，而在其它城市百强则采取加盟模式。此外，诺贝尔瓷砖多年来也采取直营销售，但它的策略与顾家家居、百强家具多有不同，它们更多是采取工程直营的方式进行销售。在大城市设立分公司采取直营和分销结合的方式，而小市场则是代理制并存的模式。在国内一直实施代理制的新中源，在经历了金融危机之后，2009登陆北京市场年采取的同样是直营的方式。1/4记录数:4首页上一页1234下一页末页
- 涂装课堂：塑料件水性漆施工工艺的步骤
- 1.1水性漆的存储和运输水性漆对存储和搬运方面有一些特殊的要求。因为水的本性致使水性漆对温度非常敏感，如果水性漆存储在零度以下的环境内，油漆的可溶解性就会发生变化，因而导致油漆中的一些重要成分发生沉淀。在这种情况下，水性漆会变得不均匀并可能会析出晶粒。即使对这样的水性漆再加热，也无法使其回复到均匀的状态，油漆的特性将会被彻底破坏。另一方面，由于油漆内含有水，水会对传统存储油漆的容器进行腐蚀，同时油漆本身容易受二价铁离子的影响而改变其流变性能。这就要求所有存储水性油漆的容器必须是不锈钢或者塑料制成。温度条件为5～30℃，在运输过程中需要根据环境温度进行加热或冷却，进行运输的车辆必须能进行控温，水性漆存储区域和调漆间都必须其有温控功能。通常来说，水性漆可以稳定地存放3个月，超过这一时间则需要对油漆进行重新评估，否则无法保证喷涂质量。具体的保存时间可能因不同的油漆供应商而略有不同。对调漆间来说，环境温度应该控制在20～28℃，必要的时候可以使用热交换器来保持油漆温度。所以最佳的存储和运输方式就是让水性漆始终处于相对恒定的温度下，这样在添加新油漆的时候就不需要进行温度调整了。1/2记录数:2首页上一页12下一页末页
- 厕所革新引发社会各界关注 建设高容量生态厕所
- 如厕是个人隐私，却也代表着一个社会的文明程度。在今天举行的2011年(第11届)世界厕所峰会上，与会代表呼吁，社会各界要以更加认真的态度，严肃对待这个与每个人都密切相关的话题。建设高容量生态厕所提高生活品质缺少厕所所产生的直接后果：粪便污染饮用水;死于腹泻的人比死于艾滋病和疟疾的人加起来都多。每天，大约1万人因饮用被厕所排泄物所污染的水而死亡。在今天的第11届世界厕所峰会上，来自瑞典绿色建筑与施工公司的爱伊说，高容量的生态厕所设施可能是27亿享受不到厕所的人的唯一解决方案。要通过单独的管道将人体排泄物与洗澡、洗碗与其它洗染用水分离，其它的污水以简单、廉价的方式进行处理，并可用于灌溉。荷兰代尔夫特理工大学马林罗斯则在峰会上提醒大家，列车厕所卫生存在的核心问题是：现有的列车厕所设计以及不同的厕所使用人员导致无法总是保持列车厕所的清洁。由于男性是站着小便，在传统的列车厕所里，他们难以保证每次都能将尿撒在厕缸内。为打破这种恶性循环，改善列车厕所卫生状况的方法是：将列车厕所分为两个独立的模块：男人专用小便器(站着使用)和供其他人使用的家庭坐式马桶(坐着使用)。让观景厕所成为旅程中的难忘一景有着美丽风景的厕所(坐下时、站立时或蹲着时可透过窗户看到风景)属于“美丽厕所”的范畴，他们与旅游业有着重要的关系。在峰会上，英国人卢克·巴克利就认为，公共厕所也可能成为旅游景点。漂亮的公共厕所不仅可以带来心理的愉悦，还可以招揽生意，可以将单纯的上厕行为转变为难忘的甚至是最难忘的旅游经历。如果人们能够与别人谈论或写出他们难忘的厕所经历，这不仅有助于打破“厕所”禁忌，而且能推动旅游业的发展。据介绍，新西兰卡瓦卡瓦公共厕所配有草屋顶、镶嵌地压、鹅卵石地板甚至是雕塑作品，卡瓦卡瓦公共厕所每年通过吸引成千上万的游客推动了当地经济的发展。卢克·巴克利认为，厕所可以通过口碑相传，报纸的刊登、电视的播放、网络的转载、旅游指南的描述以及商业广告的宣传而出名。风景美丽的厕所可带来美好的回忆，引起大家的讨论，提高厕所所在地的知名度。因此，在为游客规划厕所时，至少须考虑美丽厕所的好处。普及公路专用厕所方便大众如厕现有的休息站在公路上的分布不均匀，就算有休息站，也很少有厕所。因此，数量很有限的厕所经常被过于频繁地使用。由于这些厕所使用人多通常不够干净。除了公路以外，其他类型的道路几乎没有休息站或厕所，这对旅游业及整个国家的健康造成不利的影响。在今天的峰会上，来自加纳尤尼克厕所发展有限公司的代表就认为，在21世纪，到主要或其他公路两旁方便的不文明行为不能提倡，并应该制止。应该引进、普及公路专用模式的厕所。这符合“公路上厕所文明”的主题，是世界各地努力的方向。
- 新国标实施 卫浴行业再整合
- 7月1日开始，建筑卫生陶瓷行业7项新国家标准将正式推行。新标准对建筑陶瓷、卫生洁具、建筑卫生陶瓷用原料等作了强制性规定。这些规定，不仅规范了建陶行业市场标准，提高建陶卫浴的产品质量，也提高准入门槛，有利于建立良好的行业竞争环境。此次新国标中，节水型卫生洁具再次被列为一项单独的标准提出，这也表示未来节水型洁具将成为市场的主流。新推行实施的标准对于旧标准来说，其对产品的质量、性能等要求更为严格。而且不同以往的行业规范，此次新国标是强制推行的，今后将提高产品进入市场的抽查力度，由工商部门和相关的技术监督部门、产品质量监督部门采取联合行动，严格把控产品标准。福建省水暖卫浴阀门行业协会相关人士介绍，仅在南安市就有着五六百家大大小小的卫浴生产企业，其中不少也涉及卫生陶瓷洁具，新国标推行后，不符合要求的产品、不适应新条件的企业将难免遭到淘汰退出市场。但对于大多数企业，特别是行业内的大品牌来说，其自身产品标准已经达到或者高于新国标，“这或许将是一个好的机会，对整个行业再次进行整合，产品质量和行业形象提升了，也有利于我们的卫生陶瓷产品走进国际市场”。在此次的新国标中，节水型卫生洁具被作为一个单独的项目列出，在业内人士看来并不意外。其中从2000年开始，国家有关部门也相继推出了《6升水便器配套系统》国家强制性标准、《节水型生活用水器具》标准、《卫生洁具配件生产定点管理办法》、《节水型产品技术条件与管理通则》等标准和法规，这让卫生陶瓷生产企业加快了研发生产节水型便器的步伐，并设置了较高的标准，超6L的马桶也被早早挡在了门外。记者采访了九牧、申鹭达等泉州卫浴陶瓷生产企业，对于此次新国标的实施，这些企业均表示没有太大影响，其中很多标准都是企业自身推行多年的规范，如今并不需要做出多大改变。特别是节水一项，泉州的卫浴企业很早就开始研发环保节水的产品，6L、4L、3.5L的马桶产品已经在广泛生产，甚至还有将洗漱后的水用于冲刷马桶的循环系统。“其实新国标的推出，很大程度上也是为了适应市场的需求。”一在卫浴企业从事市场营销多年的王先生说，卫生间用水量占家庭用水的60%到70%，而马桶更是其中的一个用水“大户”，随着近年人们环保意识的提高和水价的上涨，消费者在选购洁具特别是马桶时，已经从最初的只看外观、颜色等，逐渐关注到节水功能上，而新国标的推行无疑为这一趋势再次提供了助力。
- 志邦橱柜 教你拥有完美厨房的六大绝技
- Point1：一居室小厨房的布置方法一居室由于空间有限，一般都事先保证室内其他活动区域，厨房面积总是被一再压缩，但是基本的家电和厨房用品都必不可少。基于这样的考虑，最好只保留水槽，砧板、不锈钢杂物架和迷你冰箱等一些最常用的厨房用具。另外，还可以在厨房外设一道帘子，将厨房和客厅等其他功能区分隔开。Point2：时尚厨房选择不锈钢厨房面积相对宽裕，就可以多选择一些不锈钢制品，比如大面积的不锈钢操作台。目前不锈钢产品大多需要到专业厂家订制，如果你决心给自己的厨房添置一套不锈钢用具，一定要事先计算好各种尺寸，同时也要考虑根据自身的需要和生活习惯进行设计。Point3：灵活方便的搁板式设计整体厨房虽然有着无与伦比的收纳功能，但有时却要占据整面墙壁，而且有些柜门的设计在你大展厨艺时，也常常会显得碍手碍脚。所以不妨放弃多余的柜门，试着添几层搁板，用编织篮取代抽屉，来收纳包括餐具在内的各种厨房用品。Point4：收纳空间巧妙细分如果安排合理，只有水槽和一字形搁板，也可以造就一个收纳量很大的厨房。水槽下方有一个U形排水管，下面的空间看上去好像已经不能再利用了，但其实不然。只要按水槽下面的空间大小购买或订制带轮子的多层搁架，就可以放置许多厨房用品，既利用了不规则空间，又方便取用。如果空间长度范围很大，还可以多方类似搁架。Point5：充分利用边角空间凹字形操作台很符合操作习惯，适合面积较大的厨房。在两个相面交接处放一个五角柜，就可以充分利用这个不规则空间，还能够有效扩大活动空间。Point6：剩余空间巧用组合桌如果厨房里还有额外的空间，不妨放一张组合桌，在操作台之外再增加些操作余地，烹调时作为辅助的操作台，平时可以当作餐桌使用。桌子本身的抽屉和隔板还可以用来收纳餐具和橱具。这种占地少，使用又灵活的家具，是巧妙利用空间的好帮手
- 美加华盛装开业 选购卫浴黄金时机
- 在传统消费观念中，买卫浴产品一定要选择知名品牌，然而时值年末，如何才能选购到物美价廉的高品质产品，为此笔者走访了鸟巢工程中唯一入选的民族卫浴品牌美加华的负责人。美加华卫浴负责人告诉笔者，为了保证人气，名牌卫浴在开业活动时推出的折扣幅度是非常大的，远远超出任何时候的活动力度，这个时候购买卫浴最划算。据了解，美加华卫浴即将入驻天津，天津环渤海店将于11月26日开业，届时将推出巨大的开业实惠活动：“全场1折起”、“进店就送100元好礼”、“下定金翻番享”、“卫浴大换购”，引起广大市民的强烈期待。如果您正值家装或明年即将家装，不要错过这样的活动。同时，避开传统旺季促销而选择淡季出手也是明智之选。旺季促销更多是买赠、抽奖等花哨的刺激行为，而实价并没有下降太多。相反在淡季促销活动中，为了提升销售，减少积压货品，实现资金的快速周转，许多品牌真正实现了让利，让消费者得到了真金白银的实惠，节省了卫浴开支。美加华天津环渤海店选择在淡季开业促销，做到真正让利消费者。美加华天津环渤海店负责人表示，本次促销活动尚未开启，每天就有上百名消费者打电话或到店咨询相关活动内容，热情之高实属少见。
- 变身装修达人 小户型厨房打造实例大赏
- 近年来，厨房装修已进入一个全新的年代。我们的厨房早已告别窄小、油烟满布的形象了。大家不惜重金，力图把厨房装修得好看又整洁。对于厨房的烹饪功能并不是他们首先要考虑的，他们关心的也许是厨房的个性化、兼容性甚至可变化的功能性。本期，小编就将带给你最全的小户型厨房打造实例，让你的厨房永葆鲜活。近年来，厨房装修已进入一个全新的年代。我们的厨房早已告别窄小、油烟满布的形象了。大家不惜重金，力图把厨房装修得好看又整洁。对于厨房的烹饪功能并不是他们首先要考虑的，他们关心的也许是厨房的个性化、兼容性甚至可变化的功能性。本期，小编就将带给你最全的小户型厨房打造实例，让你的厨房永葆鲜活。看过形形色色的厨房美图，可是对于自家厨房的布局是否仍没有十足的把握呢？小编今天可是卯足了劲儿，来为你上一堂厨房布局扫盲课，让你掌握六种厨房设计类型，从而找到一款最适合自己的打造方案。只有了解了其中的一些装修门道，才能让你的厨房看起来更有时尚气质，且不失高效的实用度。平面图。该格局充分利用厨柜拐角处的死角，增加了空间的紧凑感，为厨房营造了干净明亮的氛围。岛台置于厨房的中央，这样的设计为家人提供了一起享受烹饪乐趣的地方。简单的白色基调与天然材质的台面，让整个厨房的温馨度瞬间得到提升。L型的厨柜在很大程度上节省了空间，且易于收纳。无论厨房面积是大是小，都应更注重有效收纳空间。比如岛形工作台下可打造成抽屉或柜子，这样的设计不仅不占地方，而且非常实用。质朴的厨房色调柔和，让人的身心都可以沉淀下来。台面上的绿色盆栽给色调单一的厨房中带来生机，让你在烹饪时可以享受大自然的清新。
- 智能产品打造恒温卫浴间
- 智能马桶具有臀部清洗、座圈加热、暖风烘干、触媒除臭、喷头自洁等功能的一体式智能马桶，外观设计也新颖漂亮，只需掌握常用的几个按键便能轻松操作。清洗臀部的温水可以调节温度，喷头可以调节位置，提高了清洗效果。品牌：东鹏感恩节之时，为家人添置一件带着温度的卫浴产品，以表感恩之心。如今，越来越多极具智能化的卫浴产品，或以温度控制为卖点，或带有自加热功能，操作十分便捷，十分适宜冬季使用。寒冷的冬季，人们希望打开水龙头后能感受到恒定的温水；洗澡后，更需要快速、安静的排风装置进行换气和除湿；浴霸、暖风机等设备则可以弥补卫浴间供暖不足的缺陷。记者从家居卖场了解到，以TOTO、科勒、美标、欧普等知名卫浴及照明品牌所设计生产的恒温龙头、按摩浴缸、暖风干燥机、一体式智能马桶及座便盖等智能卫浴产品，受到众多消费者的欢迎。这些产品除了具备传统的功能外，其智能化、自动化的特性成为了主打卖点。例如，TOTO恒温龙头通过智能芯片能够在瞬间感知水温的变化，并进行及时的调节；科勒一体式智能马桶则可自动加热座圈，并进行温水冲洗。虽然功能繁多，但多数产品在使用过程中并不复杂，产品自身带有按钮或附带遥控面板，只需在第一次使用前预设程序便可一劳永逸，方便消费者按照说明书进行操作。功能的变化也导致产品价格不菲，一架按摩浴缸售价动辄万元，一台智能座便盖的价格也通常在3000元以上。销售人员表示，卫浴产品已经告别了单纯的使用功能，更具人性化，很多中高端客户专门买给父母或自行使用。需要注意的是，一些产品的使用条件对尺寸、管道等要求较为严格，建议消费者购买前详细咨询，确保家中符合要求再购买和安装。
- “整体”概念开始向厨房延伸
- 近些年，“整体”这一概念已被大部分消费者所认同，消费者在选择家居用品时越来越注重整体效果。由橱柜、电器、燃气具、厨房功能用具四位一体组合而成的整体橱柜已成为当下时代的宠儿，追求整体家居效果也渐渐成了时尚的典范。家居行业的这一变化使得不少建筑材料商也相应地推出了“整体家装”的概念。家装从繁杂走向简约，从简约走向个性化、追求品位。不少建筑材料商们在卖产品的同时，也搞起了家装整体设计。欧派橱柜等老牌柜橱公司，也高调宣告引入整体衣柜概念，据业内人士称，这些种种举措的实质，则是将要进军整体家装。这些公司有着自己独特的优势，先进的生产技术，成熟的流水线，充足的资金支持，最重要的是他们在制造整体橱柜时已积累了一系列关于整体家装设计的经验。如今，这些大牌公司的服务范围已从灶火扩展到家装的各个角落。家居产品供应商们，不止只卖单一产品，而是负责家装的全部产品，大件如橱柜、衣柜等均能定做，各种建筑材料、配件都能供给，还能帮客户进行装修预设方案，负责施工。而过去，消费者在家居建筑材料商那里买了产品后，基本都是单件安装，没有一个整体规划，家居的布置也没有办法从整个角度去思考，更不用说风格配搭等问题。现在，越来越多的百姓居家消费开始关注居家整体的生活艺术，消费者越来越看重的是精神享受，越来越注重统一协调的家装效果，在家居当中加入更多自主的创意与特色。整体家装可以帮助消费者实现家居材质风格的统一。一个人要实现其理想的家居布置效果，必须要在设计上解决统一性的问题，就是整体设计。博洛尼1+N设计模式就是采用一个家装设计师为主导设计方案，多个从事产品功能区专项研究的设计师配合，进行功能空间专项设计。如在厨房空间，专业厨房设计师除了在家装设计师整体方案的统筹下进行内部空间规划，更从人体工程学和功能细节上考虑产品的设计，使每个空间确保得到更深层次和专业的解决方案
- 卫浴间做足安全措施
- 卫浴间内的墙面、地面等也需兼顾家人尤其是老人的特殊需求。例如卫浴间的地砖防滑系数要增高；洗手台、浴缸前方、淋浴房门口等容易溅水的位置，最好安置一张防滑垫避免滑倒。浴缸的高度、各类挂件的摆放要在老人方便迈入或触手可及的范围内，墙面、座便器旁可安装各类扶手及小“急救箱”，以便老年人行动以及急救。
- 安信地板启动“感恩”促销
- 11月以来，在北京各大公交车站、地铁口、家居商场门前，人们总能不经意间收到有人送到手中的“感恩卡”。拿着这张“感恩卡”，购买安信地板时不仅可以享受年底“最后一波”全城联动促销价，而且可以冲抵200元货款。从即时起截止到11月28日的一场“感恩”促销，正将安信地板的品牌实力和超低价格呈现在京城百姓面前，令人不得不怦然心动。在这次活动期间，安信地板分布在北京市所有城区及郊区县各大建材城的近40家店面展开全城联动，顾客在任何一家离自己最近的店面，都可以享受强化地板59元/平方米起、实木地板199元/平方米起的超低优惠价。安信地板同时推出多项便民服务，包括地板以旧换新、免费咨询等。11月26日、27日两天，安信地板北京六大直营店更是联手推出“岁末团购，最后一波”的全城联动促销。据悉，安信地板发起这场“十七年感恩有你”联动促销活动旨在回报品牌创立17年来消费者的关爱。在全国，“感恩卡”将发出17万张。安信地板董事长卢伟光表示，从默默无闻偏安一隅的28平方米小店，到今天畅销全球、引领地板消费潮流的行业巨擘，安信地板一路走来，离不开一代代、一批批消费者的鼎力支持，为他们服务、让他们受益、受他们爱护，正是企业未来发展的基础。
- 利用高品质涂装效果促进家具产品销售
- 消费者在选择家具产品时由于对家具的配料、加工、安装工艺知道的都很少，因此造成在选购家具时难以抉择！其实，消费者最终关注的无非是三点：质量、价格、款式！如果家具企业能够抓住以上三点，将在激烈的市场竞争中占据有利地位。在木制家具生产中，家具涂装占有很重要的地位，涂装的效果也会影响“质量、价格、款式”，那么高品质家具涂装效果能为家具销售带来哪些优势呢？品质涂装保证家具产品质量对于家具而言，最早的涂装其实是以提供保护作用为出发点的，到后来才慢慢向装饰性转变，但是其基本的保护作用是必须具备的。这里可以将家具涂装对家具质量的作用总结为三点：第一，基本保护功能，优秀家具涂装能够使木器和空气隔绝，可以达到保护家具。因为如果木器光秃秃地暴露在空气中，空气干燥时，木器中的水分慢慢向外蒸发，会使木器相互衔接的地方变松；假如空气潮湿呢，外面的水份跑到木器里面，会使木器胀开、变形。另外，要是有一些吃木头的虫子，在木器家具里面安了家，对家具的破坏就更严重了。第二，涂层美观度，现在人们对家具涂装已经不再是仅仅看中保护作用还是更在意美观度。现在比较常见的一次额“涂层”病包括：漆膜塌陷、起泡、针孔、黄变等等！试问如果家具涂层出现这些问题，消费者怎么可能会购买？第三，家具涂料本身的质量，现在消费者对于环保的要求越来越高，如果家具涂层持续散发出一些刺激性气味，就算你的产品看上去再好，消费者也一定会敬而远之！1/2记录数:2首页上一页12下一页末页
- 嘉宝莉“走吧，微爱”北影落幕 成涂料行业公益标杆
- 11月21日晚，“走吧，微爱——2011年嘉宝莉公益助学视频摄影创作大赛颁奖晚会”在北京电影学院隆重举行，这表示持续5个多月的“走吧，微爱——2011年嘉宝莉助学志愿者活动暨公益助学视频摄影创作大赛”圆满结束。作为嘉宝莉公益助学体系的重要组成活动，经过5年发展的助学志愿者活动，已形成“参与性高、执行力强”的运作特点，于涂料行业，于公益事业，都已成长为一场标杆性的“直接连线爱心人士与受助学生”的大型公益活动。嘉宝莉集团常务副总许有为先生总结致辞“走吧，微爱”光影再现感动感念感召2011年，参加嘉宝莉助学志愿者活动的高校学子达到127人，在参与积极性上较往年有了量和质的双重突破。其实早在6月份的浙江大学、复旦大学、北京电影学院、武汉大学、四川大学等七大高校招募宣讲之时，活动就呈现出“爆棚”之势，最终确定的127人所组成的37支队伍中就不乏自费团队。1/4记录数:4首页上一页1234下一页末页
- 颠覆传统营销
- 今天，由于新的传播形式兼顾了直接营销的投资回报率特征和传统广告的品牌特征，广告和市场营销之间的区别已经十分模糊了。随着数字消费者对其媒体体验拥有越来越多的控制权，以及广告客户更倾向于将支出投在交互性更高、事后可衡量性也更强的媒体格式上，各个公司必须超越传统广告的基础模式，将精确的目标定位和评测与跨平台集成结合在一起。在当前的经济环境下，要想适应新的形势并取得成功，内容拥有者、媒体经营者和代理机构必须迅速建立一系列新的服务能力。各种数字传播形式（如社会化媒体、网络视频、移动通信、游戏和新一代电视）使得企业能够同时实现交易目标和品牌塑造目标。促使传统品牌广告和直接营销之间界限模糊的驱动因素主要有四个。首先，消费者行为已发生了根本性的变化—他们的数字化程度更高，愿意以个人信息换取看得见、摸得着的价值，并乐意随时接受许可范围内的广告。其次，广告客户的态度正在从传统广告转变为可评估的、交互式的市场营销。加之在新经济环境中的开支收缩，使得人们需要更睿智的广告，实现“小投入大产出”。再次，平台的数字化迁移为内容平台的业务模式创新提供了可能。最后，在新进入者和现有竞争者的推动下，市场竞赛规则不断地发生变化，从而促进新型行业创新的出现、挑战现有的业务模式以及加快变化的速度。对此，媒体和娱乐公司必须扩展到传统广告之外：未来的媒体计划应该以消费者为中心。为此，必须实现精确定位，通过跨平台集成的组合，能够找到并接触到预期目标用户，同时评估各种传播效果。如果将精确性要素（从印象到洞察力）与跨平台集成结合在一起分析，预计今后五年中将会持续发展出四种不同的业务模式.传统的广告。这代表传统的方法，它依赖于统一的平台、面向大众的预期受众接触范围评估方法以及基于印象的评测，如每千人成本(Costperthousand,CPM)。它是以交易结构与流程为基础的，包括封闭的广告销售与提供，通常会根据提交的印象数量评估广告效果。投资回报驱动型广告。这主要是指像Telefonica与Google这一类的公司，它们使用详细的受众简介、定位与评测，实现高效的、有效的广告活动，通过提高精确性获得的洞察力，能实现向微观级别发送直接的数字信息。跨平台接触。这主要是指像英国广播公司和Fox一类的公司，它们旨在提高集成的程度。这可以克服传统的杂乱现象，并提高消费者的参与。1/2记录数:2首页上一页12下一页末页
- 营销不能忽视消费者的嘴巴
- 很多企业每年都会花费大量的广告费，企业对于广告的重视让消费者的世界变成了广告信息汹涌澎湃的汪洋大海，无论是坐在公交车上、走在路上、还是在电梯口，广告都会扑面而来，就连每天上班打开电脑都有无数的广告垃圾邮件让消费者躲避不及。消费者当前已经处于信息疲倦的状态，而且真信息和假信息常常混杂在一起，让消费者面对的世界开始变得离奇也让他们不得不花很多的时间来辨别和确认这些信息，人们已经厌倦了包括影视、广播、报纸杂志、户外那些长篇累牍甚至没完没了的广告，广告的投入产出比不再像从前那样值得称赞了。营销的宗旨是通过打动消费者从而让企业获得盈利，而对于满意的顾客来说，他们如果愿意将自己对于企业的产品或者服务的经历告诉别人，并一传十、十传百，这种力量将是巨大的。让人们口口宣传，重视营造人们的口碑无疑是最好并且最廉价的广告形式，特别是在当下消费者生活节奏紧张并缺乏足够的时间来研究、对比各类企业的产品和服务的时候，亲朋好友或者其他人的消费体验对于消费者的决策就起着至关重要的作用。比如人们买房子，总是要先到目标楼盘的社区上去看先住的或者先买的人的评论再做考虑，买数码产品，很多人首先是去看网上的各种人的使用感受以及权威的评测结果，人们要去吃一顿美食，总是会向周围的人打听哪里的餐厅最有特色……在消费者的头脑里，当他们要购买某类产品的时候，他们的大脑里面立即的反应是像搜索引擎一样先检索看看自己的亲朋好友同事有没有类似的消费经历，他们非常乐意倾听这样的经验，并把这种别人告诉的经验作为重要参考依据。如果你的品牌给消费者带来的都是好的印象，那就可以窃喜了，因为你赢得了好的口碑，但是如果你的品牌遭受着别人的批评，那将是危险的，更危险的是你可能都不知道什么人在什么场合讲了你的坏话，你甚至都不会相信是因为口碑阻挡了你的一部分顾客，遮挡了你的生意。尽管现在新的营销思想层出不穷，很多广告策划的公司都在大力向企业推销各种营销的高招，甚至有形形色色的新的传播媒体出现，但是建立良好的口碑对于一个企业来说是重要并且不能忽视的工作，而这些工作都需要把握口碑营销的基本要领。要重视每一位对你有兴趣的顾客。很多企业现在都会把“以客户为导向”作为战略或者是经营理念，但是很多时候，这种导向在执行中却出现了偏差，比如销售人员为了多卖出产品，常常不考虑顾客的需求喋喋不休，或者对那些迟迟不能拿定主意的顾客说三道四，甚至对于那些看起来不像目标顾客的人冷眼相向，这些行为都是让人们传颂负面信息的来源，在消费者的消费体验中，他们更容易记住表现中的不足，所谓好事不出门，坏事传千里就是这个道理，一点不足对于人们的记忆远远超过十点好的表现。因此，企业要赢得好的口碑，一定要让每一位对你有兴趣的顾客都微笑而去，虽然有些顾客不一定会买你的东西，但是你的表现会让他们津津乐道，他们会主动帮你传播你的与众不同和你的热情好客，很多时候，有些顾客还会由于你的真诚打动而改变主意。好的服务是形成好的口碑的重要因素，虽然很多企业会认为这样将会花费很多的人力成本，但是和那些惹消费者烦的广告相比，哪种投入更划算呢？企业要多为消费者想一点，多考虑消费者感受一点，多重视他们的声音一点，企业就可以省一点，并还可以多赚一点。要重视意见领袖的作用。传统的企业营销认为，只有那些能够消费并可能购买产品的消费者才是目标消费者，因此，企业只要去告诉这些消费者产品的信息就可以了，但是实际上，在企业传播的对象中间，存在一类“专家”，他们不一定消费，但是他们却喜欢评头论足，一旦某个企业成为他们的视线，就会变成他们点评的对象，稍不留神还可能成为他们拿出去到处传经颂道的反面教材，这些人就是“意见领袖”，每个企业面对的市场都有一些意见领袖，比如IT界的很多评论人可以依靠一篇广为流传的文章将一个IT企业的经营战略说得一钱不值，也可能让一个企业名声大振，汽车迷会主动告诉别人某个汽车的性能、特点，走在时尚前沿的会告诉别人什么最时尚从而卷起消费潮流等等。1/2记录数:2首页上一页12下一页末页
- “玩营销”模式下的品牌塑造
- 娱乐经济因其对消费者思想、心灵的影响、对消费者眼球的吸引，成为产品营销和品牌塑造的天然载体。一个可见的变化趋势是，消费者越来越倾向于参与性、体验性的娱乐活动，使自己成为娱乐活动的一部分，而不是接受单向的灌输和有距离的观赏，这也是随着互联网的兴起，游戏迅速取代电影成为坐上娱乐经济头把交椅的内在原因。即使在现在电影大片的发行传播中，也可以感知到越来越多的消费者参与，如对演员、电影人物的热议以及传播事件的利用。这种变化应该说首先对企业传统的品牌塑造方式提出了挑战，因为品牌做为企业重要的战略性资产，需要在一定时期内保持相对的稳定性和持续性，传统的“灌输式”传播方式下，企业相对来说掌握着整个传播过程的主导权，可以根据品牌塑造在不同时期的要求设计相应的传播方式，而在体验式、互动式的娱乐经济载体中，企业投放出去的传播元素，往往需要通过体验过程的“氤氲”变化，才能够转变为植入消费者头脑的品牌认知，这种“化学变化”过程稍有不慎，就可能让企业“种下的是龙种，收获的是跳蚤”，从而增加了品牌塑造过程的不确定性。另外，消费者对娱乐消费的追逐，也使得一些在传统的以“高科技”、“尊贵”、“严谨”等形象示人的品牌不再受宠，或逐渐来开了消费者之间的距离。如摩托罗拉一贯的形象是高科技先锋，但是在手机逐渐成为娱乐终端之后，摩托罗拉的品牌光芒逐渐被诺基亚、三星等更具亲和力的品牌所遮盖。尽管摩托罗拉企图通过品牌的娱乐化，推出“MOTO”新形象来唤起消费者对摩托罗拉品牌的追逐，并取得了短暂的效果，但高科技的摩托罗拉似乎并不完全适应这一角色转变，反而像一个成熟的中年人穿上的年轻的服装，不是显示出了“活力”，而更像是“装嫩”。娱乐经济的参与式、体验式变化实际上是形成了一种新型的传播结构体系，相对变得复杂与动态了，企业需要跟随和利用这种变化，但越是在纷乱的表象中，越是要保持清醒，才能够真正把握变化的脉络。否则就可能在热闹的娱乐喧嚣中，使得品牌资产变成飘忽，失去其战略性价值。我认为，如何化解品牌塑造的长期性和传播媒介的变动性之间的矛盾，是在“玩营销”模式塑造品牌的一个基本命题。首先应该对品牌塑造的各个阶段进行有效的梳理和拆解，把品牌定位、品牌内涵构造、品牌传播、品牌维护等各个环节放到“玩营销”模式的透镜下，根据企业的资源、能力、定位、发展方向，确定哪些元素应该改变，哪些元素应该维持，哪些环节应该充分利用娱乐经济下的出现的趋势性变化，哪些则应不为所动，继续保持自己的特色。在品牌定位上，企业实际上可以有两种选择，第一是针对原有目标消费人群的变化而变化，第二是根据企业自身的资源优势重新确立新的目标消费人群定位。一般而言，主要依赖营销驱动，即企业的经营重心位于渠道、终端、传播之上的企业对消费趋势的变化关联性更强，要有更强的适应性，那么当目标消费者的消费方式出现变化的时候，企业需要及时的调整品牌定位，所以我们看到更多的快速消费品品牌如可口可乐、蒙牛等品牌对新型消费趋势的及时跟进。而企业核心资源主要在上游如研发、技术、制造等环节的企业，则需要从企业自身的竞争优势考虑，选择针对原有目标人群重新配置资源、形成新的品牌定位，还是选择新的目标人群，强化原有品牌定位。如IBM仍然以自己在信息产业上的雄厚技术底蕴，维持稳定、可靠、信赖的品牌形象，而没有追随电脑进入个人消费市场后的个性化、娱乐化的趋势。1/2记录数:2首页上一页12下一页末页
