“品牌”何以为“品牌”？

　　一直对“品牌”这个词很感冒，在我刚学习广告的时候，就看到了一本国外记者编辑的一本书，讲述了众多历史悠久的品牌历史。那一个个神秘而传奇的品牌就像一个神话，让人着迷让人感叹。

　　于是，品牌这个词烙印在我的心中，我梦想着自己有一天能创建一个强大的品牌，如同可口可乐，如同耐克，如同苹果，如同香奈儿，我开始看关于它们的书，开始研究它们，我企图看穿它们，我企图自己拥有一种特殊的工艺，可以打造一个又一个的品牌。

　　我和我身边的人谈品牌，我和我的学生讨论品牌，我发动我的学生来研究品牌，剖析它们的历史文化，剖析它们的广告。我很喜欢这样的工作和生活，但是我一直很迷惘，我想我的学生和我一样很迷惘，这么多年来，我们还是没能看清“品牌”的真面目。

　　于是，我开始把自己所有以前装进脑子里面的关于品牌的认识全部抛弃，我想以往谈品牌的人们或许也都不明白品牌是什么。

　　我想起白雪公主里面的魔镜，“魔镜魔镜告诉我，谁是天下最漂亮的女人。”

　　“魔镜魔镜告诉我，到底品牌是什么?”

　　……

　　最后，魔镜告诉我——

　　品牌是一种忠贞精神，一种对“真”、“善”、“美”、“纯”的执着追求。

　　品牌坚信，世界上存在至真、至善、至美、至纯。